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2020年11月27日下午 ，在重慶第十八屆中國國際農産(chǎn)品交易會上，“鄂托克前旗羊肉”區域公用品牌形象全新亮相 ，驚豔四方。這份“來自鄂爾多斯高原的天然饋贈”是如何被創(chuàng)造的？且看芒種團隊對鄂托克前旗羊肉區域公用品牌的創(chuàng)意解讀 。
創(chuàng)一個(gè)好品牌，爲好羊肉“正名”
炖羊肉和手把肉
羊肉産(chǎn)業在鄂托克前旗發展曆史悠久，且已形成規模。鄂托克前旗是内蒙古自治區33個傳(chuán)統牧業旗之一，年度羊飼養量和年出欄量位居鄂爾多斯市第一。
遺憾的是，因爲品牌發展滞後，每年大量的鄂托克前旗羊被賣作其它著名羊肉品牌，消費者對鄂前旗羊肉産(chǎn)品缺乏認知，這是産(chǎn)業長(zhǎng)期以來的發展隐痛 。爲此，旗委、旗政府下定決心建設好鄂托克前旗羊肉品牌，以品牌之力推動産(chǎn)業升級，賦能地方經濟。
鄂托克前旗某家庭牧場
2019年6月，鄂托克前旗羊肉獲得國家知識産權局核準 ，成功注冊(cè)“鄂托克前旗羊肉”地理标志證明商标 。此外 ，他們積極通過博鳌論壇等平台舉辦(bàn)推介活動 ，開展品牌建設。
調研組與牧民交流
産區對農牧産品的重要性不言而喻 ，内蒙古知名草原衆多 ，相比呼倫貝爾等地 ，鄂托克前旗草原在知名度與觀賞性上不占優勢。但由於(yú)地處鄂爾多斯高原 ，鄂前旗草原具備更純淨 、更原生态的自然環境。高原更強烈的晝夜溫差，也強化瞭(le)牧草營養物質的積累；全旗180種中草藥牧草，更爲羊群提供絕佳的天然飼草 。
因此，“地處高原”，是鄂托克前旗羊肉區别於(yú)内蒙古大部分羊肉品牌的巨大優勢，也是品牌需重點把握的差異價值。由此，確(què)立鄂托克前旗羊肉品牌價值定位——來自鄂爾多斯高原的天然饋贈。
該定位将鄂托克前旗羊肉與鄂爾多斯高原緊密關聯 ，借鄂爾多斯高原之名，使消費者快速形成對鄂托克前旗羊肉的基本認知 。同時“高原的天然饋贈”，也能帶來美好的消費聯想，彰顯純(chún)淨天然、珍稀可貴的特點，幫(bāng)助提升品牌價值感。
爲進一步凸顯産(chǎn)區優勢，點明鄂前旗草原擁有“百草”的自然環境優勢，確(què)立品牌口号——羊嘗百草 肉自然好。
綜合鄂托克前旗羊肉品牌發展的環境 、産業、産品、文化優勢，對其進行概括補(bǔ)充，確(què)立鄂托克前旗羊肉品牌價值支撐——“萬裏草場”、“千年牧歌”、“百草精養”、“十分匠心”、“一隻好羊”。
從自然物産到人文曆史 ，調研過程中，鄂托克前旗就給項目組留下瞭(le)深刻印象 。衆多元素鋪陳在眼前 ，如何通過品牌形象進行集中展示呢？關於(yú)鄂托克前旗羊肉的品牌視覺體系，項目做瞭(le)深入研究，最終形成如下方案。
品牌主形象
品牌主形象展現出英姿勃發、充滿精氣神的鄂托克前旗羊的形象。羊在陽光下的倒影恰好是鄂前旗地圖，以馬蘭花葉片形狀組成的輪廓圖，既象征著(zhe)無垠草場(chǎng)，又與經幡、蒙古包等蒙元文化元素相呼應，極富鄂前旗地域特色。以藍、紫爲主色調，增強神秘感，符合消費者對鄂前旗的認知與期待 。
品牌輔助形象
此形象提取敖包上飄動的五顔六色的經幡、以及蒙古族哈達的色彩，融入标志中。配色主要以蒙古敖包的色彩印象爲依據，以蒙古族喜愛(ài)的藍色爲主色，彰顯民族風格。畫面風格硬朗又極具現代感，鄂托克前旗羊傲立於(yú)鄂爾多斯高原之上，英姿勃發，氣勢非凡，令人印象深刻。
品牌包裝展示
品牌衍生形象展示
